伝説的なベンチャーキャピタリストとして名高いKPCBパートナー、Mary Meeker氏が毎年発表するインターネット業界のトレンドレポートは、毎年心待ちにするマーケッターが多い。先日発表された2016年版は全216スライドにも及ぶが、Reelseoが動画クリエイター及びマーケターととして必要な12のスライドを選び発表した。そのスライドを、前後半に分けて6ずつ紹介していく。
# 1 どのようなビデオ広告が成功するのか
動画広告において成功する四つの項目として、「信頼性」「エンターテインメント性」「文脈があること」、そしてほとんどの場合「簡潔であること」が重要であると伝えている。事例としてSnapchatでのキャンペーンをあげている。3つのV（Vertical：スマホでみるため、Video：ストーリーを伝えるのに適した方法、Viewing：必ずフルクリーンで見られる）が成功している例として、Spotify、2015年のウルトラミュージックフェスティバル（マイアミ）の10秒広告をあげており、Spotifyは260万、ウルトラは144万もの視聴数を出し、Spotifyの場合は、通常のモバイルチャンネルの2倍もの効果を上げたとしている。
# 2 想像以上にビデオ視聴時間が増加
過去90年の間の人々の動画に対する視聴の変化が紹介された。
1926年：ライブ（一方的な放送）/昔ながらのテレビ
1999年：オンデマンド / DVDやストリーミング
2013年：セミ・ライブ / スナップチャット
2015年/2016年：リアル・ライブ / ペリスコープ/Facebook Live
特筆すべきことは、Facebook、Googleが巨大なお金を投資しているのにもかかわらず、バーチャルリアリティーに関して記載がないのは驚くべきことである。
# 3 SnapchatとFacebookでにおける、ユーザーシェア型の動画
動画の消費量、洗練性、適性は急速に進化しているとMeeker氏は言う。それを証明する材料としてスライドでは、Facebookの一日のビデオ視聴回数が2014年第三期に100万人だったのが、1年後の2015年第三期には8倍の800万人に増加したことを上げている。Snapchatで言えば、2014年第四期の100万人から、2016年第一期には1,000万人と飛躍的に伸びたことを上げている。
しかし昨今の業界でのトレンドは、「視聴時間」と「エンゲージメント」が「視聴数」よりも重要視されているため、このスライドだけでは伝わらないであろう。
# 4 2,000万人のSnapchatユーザーは毎日ライブ映像を視聴している
Snapchatについてはこのプレゼンテーションで幾度となく触れられているが、上記のスライドでは、1,000-2,000万人のSnapchatユーザーが、ライブ映像を毎日視聴しており、大学のアメリカンフットボールの試合やMTVミュージックアワードなどミレニアル世代に絶大な人気を誇る映像でさえ、TVよりもSnapchatでの視聴が多いとされている。
# 5 Facebookライブと映像とユーザーによって制作された動画について
Facebookライブについてのスライドでは、UGC（User Generated Content＝ユーザーによって作り出された映像）の実例として、アメリカのCandance Payne氏があげたチューバッカのマスクをかぶる動画をあげている。この動画はFacebookビデオで最も見られた動画であり、回数でいうと15,400万回にも及ぶ。彼女がマスクを購入したデパートKohl’sは、動画内で2回話題に出され、結果Kohl’sのアプリは米国内のApple Store のトップセールスとなり、もちろんチューバッカのマスクも爆発的に売れた。
# 6 SNSでのライブストリーミングの歴史的な年
Meeker氏は、2016年を「SNSにおけるライブストリーミングの歴史的な１年になる」としている。スポーツを鑑賞する「完璧な」視聴プラットフォームとしてSNSは機能するであろうとしている。その理由として以下があげられる。
1. 通知機能により、ゲーム開始やゲームの様子を随時アップデートしてくれる
2. Tweetにより、ファン同士がリアルタイムで会話が出来る
3. スコアボードなどの機能で、ゲームの状況を逐一知ることができる
4. 動画によりプロのコメントや分析を視聴することができる
5. 横型動画を縦で観ることで、ゲームを観ながらSNSの状況を見ることができる
6. 横型動画を横でみることで、フルスクリーン、TVと変わらない環境で観ることができる
2016年秋から始まる、TwitterでのNFLライブ放送は、上記のよいモデルになるであろうと説明している。
後半の6枚のスライドについては、7月14日にアップする予定です。
出典元）ReelSeo
12 Brand New Slides Every Video Maker Should Know
